Эффективная  защита  Ваших прав

Главная | Каталог статей | Регистрация | Вход
 
Суббота, 20.10.2018, 09:30
Приветствую Вас Гость | RSS
Меню сайта
Категории раздела
Мои статьи [2]
по материалам Интернет [2]
В данной категории сохранены материалы, опубликованные в материалах интернет
Телевидение [0]
Пресса [7]
СМИ [0]
Новости [0]
Наш опрос
Доверяете ли Вы судебной системе РК ?
Всего ответов: 40
Lenta.ru : Новости
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0
Главная » Статьи » Мои статьи

Общество потребления

Я считаю что всякое общество здорово либо больно в зависимости от критерия удовлетворенности отдельного индивидуума, в частности  и всех их вместе взятых  от степени удовлетворенности в потреблении материальных благ. Эта мысль есть уже в работе не любимого ныне мыслителя Карла Маркса «Положение рабочего класса в Англии», где он показывает разницу в потребностях потребления между английскими и ирландскими рабочими. Описав потребности английского рабочего которому требовались хорошая одежда из шерсти, кожаные ботинки, обед с обязательным мясом, и ирландского рабочего которому требуется только хлопковая одежа и варенный картофель, ныне неуважаемый у нас но уважаемый в на западе классик пришел к выводу о дешевизне ирландцев в качестве рабочей силы в сравнении с английскими рабочими.

            Но в то же время в этом труде заложена другая громадная мысль, которая ныне успешно используется маркетологами а именно – уровень потребления населения. Проще говоря это уровень потребностей индивида – семьи – социума. И здесь можно переходить с экономических позиций на позиции социальной психологии и в результате возвращаться к экономике.

            Для примера приведу следующий факт в США в годы второй мировой войны для женщин журналы мод рекламировали одежду цвета хаки, с чем это было связано? С тем что американская легкая промышленность выпускала много ткани цвета хаки, а на другие цвета не хватало возможностей, соответственно создавался спрос именно на этот цвет.

            Можно привести еще множество примеров, но ограничусь этим, главное это два посыла которые я бы хотел передать читателю: первое – у Вас есть набор потребностей, второе – этот набор может быть навязан (запрограммирован) Вам.

            Теперь о структуре потребностей, здесь я отталкиваюсь от работ классического русского психолога Л. С. Выгодского, который разделял на два элемента - желания и воли. Желание это субъективная оценка, какой либо актуальной потребности (необходимости). Воля это более сложная категория но, говоря примитивно, то воля есть лишь способность человека удовлетворить или не удовлетворить свою необходимость (потребность).

            Не в даваясь в подробности идей Л. С. Выгодского, укажу лишь на то что желание, возможно, создавать, а вот о способах можно говорить дольше.

Вот например реклама, кто ни будь из читателей видел в рекламе героя живущего в хрущевке? Нет они все живут в явно новостройке, причем не эконом или бизнес класса а в квартире премиум класса. Вы видели в рекламе бабушку или дедушку жалующегося на маленькую пенсию? Нет снова. Все старички в рекламах, бодры, и явно довольны жизнью.  А как иначе может быть если они купили (потребили) именно этот товар (продукт). Другой         пример навязывания потребления сериалы, признаюсь честно вижу их только потому, что смотрят их члены моей семьи и вынужден их видеть. В американских сериалах для подростков герои сериала активно кидаются едой, делают их пищи скульптуры (в моем детстве говорили что хлеб всегда береги, он всему голова), а если не дай бог их оставят без пищи на 15-20 минут то у них начинается самая настоящая истерика. При этом питаются они в основном чипсами и колой. Ко всему к этому у них как правило нет родителей либо они заняты исключительно своими проблемами, а на детей им наплевать. Скажите мне разве это не навязывание культуры потребления? В тех же сериалах но уже не подростковых, герои живут как правило в двухэтажных (как минимум) коттеджах. Даже неудачник Гена Букин и тот живет в двухэтажном коттедже (живя в во вполне обычном в плане застройки) Екатеринбурге. Третий способ это рассказы о жизни звезд. Эти «звезды» роскошно живут (то что называется гламуром), могут в пьяном виде ездить на автомобиле. Все это с удовольствием смакуется телеканалами, газетами, радио. В пользу звезды которая управляла пьяной автомобилем и была задержана полицией устраиваются благотворительные вечера. Четвертый способ поднятия потребностей, принцип жить не хуже других. Это когда у соседа появляется новая вещь и человек начинает желать того же. Никто из нас не захочет быть хуже других, и если у соседа появилась какая то вещь (от нового сотового телефона до недвижимости за границей), то нам однозначно захочется  того же, такова человеческая психика основанная на инстинкте стада.  В нем не было бы ничего плохого если бы этот «сосед» заработал эту «вещь» честным трудом. Но если видно что она получена явно не честно, то тогда возникает «понимание» о собственной возможности взять то же и самое тем же способом что и сосед.

И так, уровень потребностей прописан, надо жить в двухэтажном (как минимум) коттедже, пить колу и есть чипсы, управлять в пьяном состоянии автомобилем, короче будь богатым, успешным и кислотно-щелочной баланс будет в порядке.

Разве все это не создает ложную потребность  - потребность жить в двухэтажных коттеджах, пить колу, жрать (извините другого термина я не могу найти) чипсы? Разве сериалы не создают ложную необходимость покупать плазменный телевизор, когда нынешний куплен всего пару лет тому назад? Потребность показать себя героем выпив сесть за руль а в случае проблем привлечь своих друзей? Вот он герой нашего времени – пьяный владелец коттеджа, попивающий колу с валяющимися чипсами на сиденье, который набирает в присутствии  полицейских своих друзей. Разве не круто? Мне бы было стыдно. Но это реалии нашей страны.

Этот тот уровень, навязываемый нам, но в нашем праве выбрать пить колу или нет, стеснятся факта задержания тебя в пьяном виде или делать из этого рекламу. Это наша воля. Но она как и потребность не является индивидуальной, она так же коллектива. Но даже если на уровне сознания индивид сам себе говорит «нет я не могу себе это позволить» то навязывание идет более тонко в середине сериала будет реклама которая уговаривает тебя – «купи», следом реклама которая говорит «всего один (два документа), всего 10 (20) минут и возьми кредит!». То есть нет денег залезь в кабалу, но не будь хуже других. Есть даже реклама кредита по которой можно стать благородным рыцарем с самыми серьезными намерениями, правда не оговаривается что после получения кредита ты станешь нищим с большими долгами, ну это так к слову.

Рекламу не запретишь, сериалы тоже. Но умерить не оправданные потребности можно. По моему мнению, нужна работа со стороны власти. Посмотрите китайские сериалы. Разве там происходят события в нашем времени, нет, они почти все исторические, по сути это посыл руководства Китая, смотрите на ваших великих предков, учитесь у них. Нет в этих сериалах ни роскошных вил, ни навороченных автомобилей. Никто пьяным на ослике не скачет. Может поэтому Китай становится все более могучим?  Есть еще пример их более давних времен римский император Октавиан Август ходил только в домотканой тоге (одежда римлянина), для своей жены считал наилучшим занятием прядение. Тем самым он вводил культ скромности в римском обществе. Может благодаря этому Рим продержался так долго?

Вот бы наши руководители уровня заместителя председателя партии «Нур Отан» приводили к себе журналистов пусть не в хрущобу, но в эконом класс а в этот самый момент его жена собралась мыть волосы водой которая осталась после мытья полов, посуды и купания детей, при этом ругаясь на мужа который истратил больше положенных ему 300 тенге на обед, из за чего теперь не хватит денег на выплату по ипотеке. Вот это реклама нормального потребления приближенного к реалии. Еще здоровее было бы увидеть по телевизору в новостях о том как коммунальщики испугались что в доме родителя высокопоставленного чиновника слишком малое потребление воды, электроэнергии, а по ночам вообще не потребляется тепло. И вот они так испугались подумали не умер ли он? Как финал сюжета рассказ экономного предка нынешнего бастыка о том как он экономит и по ночам спит под тремя одеялами за счет чего и живет так долго. Я уже вижу сотни тысяч пенсионеров которые отключают отопление у себя по примеру родителя бастыка в надежде что их чадо станет таким же. Как еще один вариант хотелось бы узнать из новостей о том как еще один наш бастык вылечился в нашей поликлинике, причем с него не взяли ни тиина, а все лечение заняло короткие 10 дней. Вот Вам реклама нашей медицины. Сразу по примеру этого бастыка все пойдут лечится в нашу поликлинику и не будет искать деньги на лечение в какой нибудь захолустной Германии или Израиле. 

В одной из латиноамериканских стран президент отказался от половины своей зарплаты, посчитав ее слишком высокой, продолжает жить своей ферме, как и большинство его сограждан (об этом не так давно писали все СМИ), разве это не достойный пример желании прибавленного к воле которые равны потребностям... 

Категория: Мои статьи | Добавил: Sn-77 (25.09.2013)
Просмотров: 269 | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Форма входа
Поиск
Друзья сайта
  • Официальный блог
  • Сообщество uCoz
  • FAQ по системе
  • Инструкции для uCoz

  • Copyright MyCorp © 2018Сайт управляется системой uCoz